هل تسائلت ما هى احدث طرق تسويق البودكاست عالمياً؟
من يتابع مقالاتى ومنشوراتي على حسابي على لينكدان سيعلم اننى دائماً اقول ان التحدى الأكبر لدى صُناع البودكاست هو التسويق وزيادة الجمهور وجلب المال من وراء هذا البودكاست
اليوم في هذا المقال استعرض لكم احدى الدراسات الحديثة التى اتاحتها شركة Quill الأمريكية المتخصصة في إنتاج البودكاست بعنوان “كيف تدمج بودكاست علامتك التجارية في استراتيجيتك التسويقية”
لماذا تلجأ العلامات التجارية إلى البودكاست؟
منذ الإعلانات الصحفية الأولى والإعلانات التجارية على الراديو إلى الإنترنت والذكاء الاصطناعي، تبحث العلامات التجارية باستمرار عن طرق جديدة ومبتكرة للوصول إلى الجمهور.
حاليًا، ومع تقلص مدى انتباه المستهلكين وزيادة استهلاك المحتوى أثناء التنقل، تواجه العلامات التجارية تحديًا في التميز والتواصل مع سوق يصعب الوصول إليه.
ومع ذلك، فإن وسيطًا قويًا يثبت نفسه بسرعة في استراتيجيات تسويق المحتوى: البودكاست المرتبط بالعلامات التجارية.
مع تزايد شعبية البودكاست حيث استمع 34٪ من الأمريكيين إلى بودكاست في الأسبوع الماضي فقط، فإن دمج البودكاست المرتبط بالعلامة التجارية في مزيج التسويق الخاص بك هو تغيير كبير بالنسبة للعلامات التجارية التي تسعى إلى:
- تقطع الضجيج: تساعد العلامات التجارية على الوصول إلى جمهور يصعب الوصول إليه.
- بناء القيادة الفكرية: تتيح الفرصة للتعاون مع خبراء الصناعة.
- إضفاء الطابع الإنساني على الشركات: يمكن لأعضاء الشركة مشاركة آرائهم وتجاربهم، مما يقرب الجمهور.
- تعزيز استراتيجيات التسويق متعددة القنوات: يسهل دمج البودكاست مع استراتيجيات أخرى كالمقالات والمحتوى المرئي.
وفقًا لدراسات، فإن 71% من الأشخاص يذكرون أن الدافع الرئيسي للاستماع إلى البودكاست هو أنه يمكنهم القيام بمهام متعددة أثناء الاستماع. بالإضافة إلى ذلك، البودكاست مصممة للاستهلاك أثناء التنقل، حيث يستمع 79% من المستمعين إلى البودكاست على هواتفهم المحمولة. مع توجه الجمهور إلى المحتوى المريح والمتاحن عند الطلب، فإن البودكاست هي الخيار الواضح.
86% من العلامات التجارية التي أبلغت عن زيادة في الإعجاب بالعلامة التجارية نتيجة لبرنامج البودكاست الخاص بها. يعود ذلك إلى أن البودكاست تفتح الباب للتعاون مع خبراء الصناعة والمؤثرين وقادة الفكر لتعزيز الوصول والمصداقية.
ميزات البودكاست المرتبطة بالعلامة التجارية
- ملاءمة البودكاست: يمكن للمستمعين المتعددين الاستفادة من الاستماع أثناء القيام بمهام أخرى، مما يجعل البودكاست خيارًا مثاليًا لمحتوى أثناء التنقل.
- توسيع نطاق العلامة التجارية : توفر البودكاست طريقة للتعاون مع قادة الفكر والشركاء في الصناعة لزيادة الانتشار والمصداقية.
- زيادة التواصل مع الجمهور: تتمتع البودكاست بقدرة على إبقاء المستمعين مندمجين لفترات طويلة تصل ل42 دقيقة خلال برنامج البودكاست، مما يعزز الاتصال بين العلامة التجارية والمستهلكين.
- عرض الأصوات وراء العلامة التجارية: تمنح البودكاست مساحة لأعضاء الفريق لمشاركة آرائهم وخبراتهم الشخصية، مما يعزز تواصلًا أعمق مع الجمهور.
- تعزيز استراتيجيات التسويق متعددة القنوات: يمكن دمج البودكاست بسهولة في تكتيكات واستراتيجيات تسويق أخرى، مثل المنشورات على المدونات أو وسائل التواصل الاجتماعي.
استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في التسويق للبودكاست
مع استخدام 62% من سكان العالم لوسائل التواصل الاجتماعي و90% من المستخدمين يتابعون على الأقل علامة تجارية واحدة، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تعتبر قناة فعالة لمسوقي العلامات التجارية. يتفق 96% من المسوقين على أن وسائل التواصل الاجتماعي تقدم عوائد إيجابية.
لتعزيز البودكاست من خلال وسائل التواصل الاجتماعي:
- جلسات الأسئلة والأجوبة مع المضيف أو الضيف.
- لقطات خلف الكواليس.
- ملخصات للحلقات الجديدة أو الحلقات ذات الأداء الأفضل.
- اقتباسات من الحلقات.
- نظرات خاطفة للحلقات القادمة.
لا تبدأ حسابات جديدة للبودكاست بل استخدم الحسابات الموجودة لتعزيز الوصول.
أمثلة على استخدام وسائل التواصل الاجتماعي
على سبيل المثال، يستخدم معهد الطاقة النووية (NEI) البودكاست الخاص به “Fissionary” كجزء من استراتيجيته الاجتماعية الأكبر عن طريق:
- تذكير المتابعين بالمواسم القادمة.
- مشاركة المحادثات المؤثرة عبر مقاطع صوتية قصيرة.
- الترويج لكل حلقة عبر رسومات ذات علامة تجارية.
طرق تسويق البودكاست عن طريق النشرات الإخبارية
النشرات الإخبارية تعتبر قناة فعالة لبناء الجمهور، حيث تحقق عائد استثمار يصل إلى 3600%. بدمج البودكاست في النشرات الإخبارية، يمكنك:
- إبقاء المشتركين على اطلاع دائم بالمحتوى الجديد.
- تعزيز الروابط مع الجمهور.
- تقديم محتوى مفيد لفريق البريد الإلكتروني.
توصيات دمج البودكاست في النشرات الإخبارية تشمل:
- مشاركة فيديو قصير يبرز جزءًا مهمًا من الحلقة.
- إدراج صورة الغلاف أو الضيف المميز.
- إضافة المقطع الصوتي أو الفيديو التشويقي للموسم الجديد.
مزج البودكاست في المدونات والتقارير الإلكترونية
المدونات
تجذب الشركات التي لديها مدونات 67% عملاء محتملين أكثر مقارنةً بتلك التي لا تحتوي على مدونات. تعتبر البودكاست وسيلة رائعة لتحويل محتواها إلى مقالات مدونة من خلال:
- الغوص في موضوعات الحلقات.
- تقديم محتوى إضافي من المقابلات.
- مقالات ملخصة تناقش ما تمت مناقشته في الحلقات.
الاعتماد على SEO لهذه المقالات سيزيد من زوار مدونتك بالتالى استكشاف مزيد من الناس لمحتواك وبودكاستك
الكتب الإلكترونية والتقارير
تمنح التقارير الإلكترونية الفرصة لتعزيز الوعي بالعلامة التجارية، وجذب الجمهور، وزيادة تحسين محركات البحث. كما أنها أداة لاستقطاب جماهير جديدة لم تسمع البودكاست من قبل.
طرق تسويق البودكاست عن طريق التعاون والشراكات ومحتوى الفيديو
تسويق البودكاست عن طريق التعاون والشراكات
التعاون مع بودكاستات أخرى يساعد في توسيع نطاق العلامة التجارية وزيادة التفاعل مع الجمهور. الأشكال المختلفة للتعاون تشمل:
- تبادل الإعلانات.
- تبادل حلقات البودكاست اى نشر حلقة من كل بودكاست عند البودكاست الآخر لجذب جمهور جديد مع التنويه لذلك
- الحديث عن كل بودكاست في البودكاست الآخر
- التسويق المتبادل عن طريق النشرات البريدية
طرق تسويق البودكاست عن طريق الفيديو
تكتسب البودكاست المصورة شعبية متزايدة، حيث يفضل 64% من الجمهور منصة YouTube لتجربة الاستماع. استخدام الفيديو يمكن أن يكون وسيلة رائعة لجذب انتباه الجمهور من خلال:
- مقاطع تشويقية للحلقات القادمة.
- جلسات أسئلة وأجوبة مباشرة.
- مقاطع فيديو خلف الكواليس.
مؤشرات الاداء الرئيسية والمحتوى الذي ينشئه المستخدمون UGC
مؤشرات الأداء الرئيسية للبودكاست
يجب تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية لقياس نجاح البودكاست، مثل:
- زيادة الوعي بالعلامة التجارية: زيادة التحميلات والمستمعين الفريدين.
- زيادة التفاعل مع الجمهور: تحسين معدل الاستهلاك وتقليل نسبة فقد المستمعين او المشاهدين اثناء المشاهدة او الاستماع.
- زيادة العملاء المحتملين والعائد المالي: الحصول على عملاء محتملين جدد وتأمين رعاة جدد.
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون
المحتوى الذي ينشئه المستخدمون يعتبر أداة قوية لتعزيز ثقة الجمهور. وفقًا لدراسات، فإن 86% من الجمهور يثقون في المحتوى الذي ينشئه المستخدمون مقارنة بنسبة 12% فقط للمحتوى المدعوم من المؤثرين.
تحليل البيانات وتحسين الاستراتيجية
تحليل البيانات
منصة مثل CoHost توفر تحليلات متقدمة بما في ذلك بيانات عن الدخل، العمر، العادات الاجتماعية، والشركات التي يعمل بها المستمعون. هذه البيانات تساعد العلامات التجارية في:
- التحقق من استهداف الجمهور المناسب.
- تعزيز مبيعات الرعاية مع ملفات تعريف المستمعين المتعمقة.
- تخصيص المحتوى بما يتناسب مع تفضيلات الجمهور لزيادة التفاعل.
الخلاصة، تسويق البودكاست يمثل تحدى؟
البودكاست هي استثمار طويل الأمد، وكل حلقة تعطي مزيدًا من الفهم للجمهور وتفضيلاتهم. يجب دمج البودكاست بشكل ذكي في استراتيجيات التسويق للوصول إلى الجمهور المستهدف بفعالية
قد تكون هذه الدراسة عن بودكاست العلامات التجارية ولكن ما فيها من استراتيجيات يصلح لكل انواع البودكاست
