اتفقنا في مقالات سابقة ان البودكاست هو نسخة مُطورة من المحتوى الاذاعي. نسخة مُحسنة عن المحتوى التقليدي الاذاعي. وبناءً عليه فإنك ستجد دائماً لهجة التحرر من القواعد لدى كل صانع للبودكاست وكل شخص سيصنع القواعد الخاصة به وسيرى ان قواعد الآخرين هى قواعد غير صحيحة بل وسيتهمها بانها قواعد كلاسيكية وتقليدية
في مقالاتى احاول دائماً ان اعرض لك وجهات النظر المختلفة واحد اهم النقاط الشائكة اثناء صناعة البودكاست هى “ماهى مدة البودكاست المثالية؟” و “هل يجب ان يكون البودكاست طويل او قصير؟”
ساستعرض معكم في هذه المقالة نقاط تخص هذا الموضوع من كل الجوانب سواء تلك الجوانب المتعلقة بإنتاج وإنشاء المحتوى او تلك الجوانب العلمية التى تخص الناحية الفسيولوجية البشرية بالاضافة لنتائج إستطلاع رأى اجريته على حسابي على لينكدان والذي اتشرف بان يوجد فيه خُبراء في مجال البودكاست من جميع انحاء العالم وليس العالم العربي فقط
ما الذي يحبه الجيل الجديد؟
البودكاست في الاساس موجه للاجيال الجديدة وتحديداً من سن 18 وحتى 34 عام حسب اخر احصائية اجرتها احدى الوكالات المتخصصة على السوق الامريكي فإن معظم مستمعي البودكاست في سن يتراوح بين 18 عام وحتى 34 عام
واذا نظرنا الي المحتوى المرئي (الفيديو) سنجد ان 5% من الجمهور سيتوقفون عن استكمال المشاهدة بعد دقيقة واحدة و60% سيتوقفون عن مشاهدة المحتوى بعد دقيقتين1
حتى وإن كُنا نرى ان هذه القطعة من المحتوى رائعة ويجب ان تُنشر وهى طويلة فيجب ان نوازن دائماً بين رؤيتنا للمحتوى وبين الجمهور الذي سيعطي هذا المحتوى قوة وقيمة اكبر عند مشاهدته او الاستماع له
كيف كان طول المحتوى الصوتي؟
إذا عُدنا قليلاً الى الوراء وتحديداً مع بداية الالفية الجديدة سنجد ان محطات الراديو المتطورة وقتها كانت تقدم محتوى طويل فكنت ستجد برامج تمتد ل3 ساعات ول 4 ساعات وفي اوقات غير متوقعة فمن العادى ان تجد برنامج يمتد ل3 ساعات بعد منتصف الليل او برنامج آخر يمتد ل3 ساعات عصراً وهذا كان امر تقليدي وهو امتداد للمدرسة الكلاسيكية في انتاج المحتوى
بالاضافة لذلك لا يجب ان ننسى عدد مرات العرض، سابقاً كانت تلك البرامج الطويلة تُعرض على الاقل مرتين اسبوعياً وبعضها كان يتم عرضه يومياً ولاحقاً كل هذه الامور تغيرت واصبحت البرامج تُعرض مرة اسبوعياً واقصاه 3 مرات اسبوعياً
مع مرور الزمن وظهور مواقع التواصل الاجتماعي وانتشار الهواتف الذكية وزيادة كمية المحتوى المتاح بكافة اشكاله بشكل مهول اصبح على الجميع تغيير هذا النمط الكلاسيكي
ما الذي ينجح اكثر المحتوى الطويل ام القصير؟
اجابة هذا السؤال واضحة، حتى يوتيوب غيّر سياساته عند ظهور منافسين جُدد يقدمون محتوى قصير ناجح. المحتوى القصير اكثر انتشاراً ونجاحاً ولكن هل الامر نفسه يسري على محتوى البودكاست؟
اتذكر عندما كُنت مديراً للبودكاست والمحتوى الصوتي في احدى المنصات العربية ان اطول برنامج كان يتم انتاجه تحت اشرافي كان مدته 50 دقيقة وكنت اعمل على تقليل وقته ليصبح نصف ساعة الى 40 دقيقة اقصاه وكانت البرامج القصيرة اكثر نجاحاً على كافة الاصعدة من البرامج الطويلة
البودكاست الطويل ام القصير؟
قُمت بطرح استطلاع للرأى على حسابي على لينكدان لخبراء البودكاست في كل انحاء العالم وكان السؤال هو:
بناءً على خبرتك، ماهى مُدة البودكاست المثالية للمستمعين والجمهور ولماذا؟2
كانت النتائج كالآتي:
للعلم، شارك في استطلاع الراى خبراء وصُناع في مجال البودكاست في جميع انحاء العالم وليس العالم العربي فقط
تحدثت بإستفاضة مع بعض المشاركين في الاستفتاء وكانت هذه اجابتهم بخصوص المدة المثالية, هل هى المدة القصيرة ام الطويلة
ماذا إن كان البودكاست طويل؟
قُمت بالإشارة لهذا الامر مسبقاً ووضعت له بعض الحلول في مراجعة بودكاست فنجان التفصيلية يمكنك الرجوع للمقالة لمعرفة بعض الحلول المناسبة لهذا الامر من وجهة نظري،ولكن عندما طرحت نفس السؤال في استطلاع الرأى كانت هذه المشاركة من زياد موسى
ماذا يقول العلم؟
حسب دراسة نُشرت على موقع lenstore3 فإن 81% من الناس يتشتتون عند مشاهدة التليفزيون و 75% يتشتتون عند مشاهدة فيلم في المنزل و 73% يتشتتون عند الاستماع للموسيقى و 72% يتشتتون عند التحدث مع الاصدقاء
ما هى مدة البودكاست المثالية؟
حسب دراسة4 اجراها Dan Misener في شركة Pacific Content فإن متوسط مدة حلقات البودكاست كانت 43 دقيقة في 2018 مع ارتفاع طفيف في عام 2020 وهو ما يتفق مع استطلاع الرأى الذي اجريته وارفقت نتائجه لكم بالاعلى
الملخص
في رأيي لك الحرية، طرحت لك كل الاراء. عن نفسي لا اتحمس لحلقة مدتها 3 ساعات ولو كانت قطعة فريدة من المحتوى لانه ببساطة لن استطيع ابداً ان استفيد منها بنسبة كبيرة وستتحول ل Background noise لا محالة بعد فترة.
في عالم صناعة البودكاست هناك الكثير من الاراء ووجهات النظر والطريقة الوحيدة لمعرفة اى رأى هو الافضل هو الجمهور والجمهور يوماً بعد يوم ينجذب للمحتوى الاقصر
لا تخدعك ارقام الاستماعات الكبيرة للحلقات الطويلة فغالباً ما تقوم منصات البودكاست وحتى منصات المشاهدة مثل يوتيوب بإحتساب المشاهدة او الاستماع بعد عدة ثوانِ لذا فانت لا تعلم هل الجميع شاهد نصف الحلقة حتى ام لا
اخيراً، في وجهة نظري، النجاح لا يقاس بالاستثناءات فإذا كانت الحلقات او البرامج الطويلة تحقق ارقام جيدة فهذه استثناءات وهذه الإستثناءات مازال حولها شكوك في نسبة بقاء المستمع لاخر الحلقة.
وانت ايضاً اخبرني رأيك، هل ترى ان البودكاست يجب ان يكون طويلاً ام قصيراً ولماذا؟
