أطلقت وكالة Lower Street البريطانية، المتخصصة في إنتاج البودكاست للعلامات التجارية والحائزة على جوائز، حملة دعائية مبتكرة وسط “أبقار” حقيقية للإعلان عن خدمتها الجديدة في إنتاج البودكاست المرئي (Video Podcast).
وتعكس هذه الحملة فلسفة الوكالة الجديدة التي ترى أن البودكاست المرئي ليس مجرد نسخة مصوّرة من البودكاست الصوتي التقليدي، بل هو محتوى مصمم خصيصًا ليتناسب مع منصة يوتيوب وجمهورها.
إعادة تعريف البودكاست المرئي للعلامات التجارية
تؤمن Lower Street بأن الكثير من العلامات التجارية تقع في فخ شائع حين تحاول إعادة تدوير محتوى صوتي إلى مرئي دون استراتيجية واضحة.
وفي هذا السياق، يقول هاري مورتون، مؤسس ومدير الوكالة التنفيذي:
“يعلم معظم المسوّقين أن التسويق بالمحتوى مهمة صعبة. والطريق السهل “مثل تسجيل مكالمة عبر Zoom وتسميتها بودكاست” هو في الحقيقة طريق صعب للنمو. نحن بنينا منهجية تجعل البودكاست المرئي يعمل بالشكل الصحيح: يعتمد على منصة خاصة، مدعوم بالبيانات، ومُصمم للأداء والانتشار على يوتيوب وما بعده.”
تقدّم الوكالة من خلال خدمتها الجديدة نظامًا متكاملًا لإنتاج وإدارة البودكاست المرئي، يهدف إلى مساعدة العلامات التجارية على الوصول إلى جمهور أوسع وتحقيق نتائج ملموسة على مختلف المنصات.
فلسفة إنتاج جديدة: ليس مجرد إضافة كاميرات
لا تقتصر رؤية Lower Street على تصوير الحلقات فحسب، بل تعتبر أن البودكاست المرئي هو وسيلة قائمة بذاتها، لها قواعدها الخاصة وفرصها الفريدة وتوقعات جمهورها المختلفة.
وقد قضت فرق العمل في الوكالة سنوات في التجربة والاختبار والتطوير لفهم ما الذي يدفع النمو الحقيقي عبر المنصات المختلفة.
والنتيجة كانت نظامًا شاملًا يمنح العلامات التجارية استراتيجية بودكاست صوتي ومرئي في آنٍ واحد، مما يضمن أداءً متوازنًا للحلقات سواء في التطبيقات الصوتية أو على يوتيوب.
يقول مورتون:
“نحن نلتقي بالمسوّقين في مكانهم الحالي، وسط زحام المنصات وضغط الأداء. خدمتنا الجديدة تجمع بين الاستراتيجية والإبداع، لنصنع محتوى يجعل العلامات التجارية تبرز وسط الضوضاء.”
سرد قصصي إنساني ونتائج ملموسة
ما يميز نهج Lower Street هو الموازنة بين جودة الإنتاج العالية والرؤية الاستراتيجية الواضحة. فكل حلقة تُنتج لتكون أصلًا طويل الأمد يحقق نتائج مستمرة للعلامة التجارية.
وقد أثبتت التجربة نجاح هذا النهج من خلال أعمال مثل برنامج Moneywise، الذي حقق بفضل استراتيجيات الوكالة ملايين المشاهدات ومئات آلاف ساعات المشاهدة، إلى جانب عائد استثماري مرتفع لعملائها.
وفي هذا الصدد، يقول سام بار عن تجربته مع Lower Street:
“أردنا محتوى يؤدي أداءً فعليًا على يوتيوب، وليس مجرد وجود رمزي هناك. الفريق نجح في زيادة المشاهدات بنسبة 513% خلال شهر واحد، وجذب عددًا من العملاء المحتملين في أسبوع يفوق ما حققناه خلال عام كامل!”
نحو موجة جديدة من البودكاست المرئي
مع وجود سبعة برامج جديدة قيد الإنتاج حاليًا، تواصل Lower Street تمكين العلامات التجارية من استغلال إمكانيات يوتيوب على أكمل وجه، عبر صناعة بودكاست متميزة في الشكل والمضمون تساعدها على التوسّع وتحقيق نتائج ملموسة.
رأى خبير البودكاست
بتجرد تام، انا اعلم فريق عمل Lower Street جيداً وهؤلاء اشخاص يعرفون “من أين تؤكل الكتف” وعلى الرغم من ان فكرة Video Podcast Agency ليست سابقة لهم بل ان هناك شركات امريكية تحولت لهذا النمط منذ فترة إلا اننى اتوقع ان Lower Street درسوا الأمر جيداً قبل تطبيقه وانهم قادرين على تقديمه بشكل مختلف
اما عنا نحن “العرب” فمازلنا نبنى سوق البودكاست الخاص بنا بشكل غريب وغير مألوف حيث اننى مازلت ارى عدد ستوديوهات تسجيل البودكاست هى السائدة وعددها اكبر كثيراً من وكالات انتاج البودكاست وهو امر يعكس الثقافة السائدة لدى الشركات وصناع المحتوى العرب بأن عملية إنتاج البودكاست لا تحتاج “لمتخصصين” او “لخبراء” وان كل ما يحتاجونه هو ستوديو ومايكروفون. لنكن صريحين هذه هى الحقيقة وحتى المقالات الاكثر زيارة في موقع خبير البودكاست هى المقالات التقنية على الرغم من تأكيدي الدائم على ان المعدات هى اخر ما يجب ان تفكر به كصانع محتوى
والنتيجة؟ سوق البودكاست العربي فقير للغاية ولديه معدلات نمو اقل من المتوقع واقل من التى يستحقها. هناك مئات التجارب التى لم تستمر نظراً لانها لم تكن على وعى كامل بما هو البودكاست واستراتيجيات إطلاقه وتطويره وهو الأمر الذي تهتم به الشركات الاوروبية والأمريكية وتحقق به نجاح كبير
